SleepActa

Nata come startup spin-off dell’università di Pisa, SleepActa è oggi un’azienda strutturata che si avvale dell’esperienza di una squadra di ricercatori, medici e ingegneri specializzati nello studio del sonno in relazione alla salute e al benessere delle persone.

Con l’obiettivo di semplificarne le modalità di misurazione attraverso nuove tecniche e tecnologie di screening innovative e su vasta scala, SleepActa ha sviluppato un rivoluzionario algoritmo di intelligenza artificiale, validato e certificato, che consente di raccogliere i parametri fisiologici dei pazienti attraverso semplici trackers indossabili sensorizzati (actigrafi) per poi trasformarli in analisi e diagnosi affidabili.

Un approccio innovativo che ha già raggiunto risultati equiparabili al “gold standard” della polisonnografia, un esame diagnostico decisamente impegnativo che, oltretutto, si presta male a studiare alcuni disturbi diffusi, e spesso sottovalutati, come l’insonnia cronica o le apnee notturne.

Promettere di innovare la diagnostica partendo dalla brand image di una startup universitaria non era del tutto credibile, specialmente pensando agli interlocutori verso i quali SleepActa oggi si rivolge. Di fronte alla necessità di risultare più autorevoli e rigorosi, abbiamo comunque deciso di mantenere viva l’idea di un’azienda snella e flessibile, capace di dimostrare l’affidabilità del suo approccio scientifico e tecnologico senza perdere il dinamismo della sua natura di organizzazione incentrata sulla ricerca scientifica. Di seguito i due obiettivi sui quali ci siamo concentrati:

• Trasformare la percezione di SleepActa da giovane startup a hi-tech company capace di essere un partner ideale, dal punto di vista tecnologico e scientifico, per le aziende ospedaliere, farmaceutiche e dell’Health-tech che desiderano arricchire loro proposta attraverso le funzionalità di algoritmi diagnostici e analitici evoluti.
• Confezionare e presentare l’affidabilità e la semplicità d’uso del nuovo algoritmo “Dormi” evidenziando il rivoluzionario apporto che gli algoritmi di intelligenza artificiale addestrati su reti neurali possono portare all’interno della diagnostica.

Come sempre l’analisi dell’azienda e del suo contesto competitivo è stato il nostro punto di partenza di un progetto che si è poi articolato in una serie di attività:

• Riposizionamento, design del logo e dell’immagine coordinata: per essere coerenti con l’obiettivo di trasferire solidità e affidabilità aziendale abbiamo progettato il nuovo logo centrandolo sull’actigrafia che rappresenta l’output scientifico degli algoritmi SleepActa, ossia ciò che il pubblico vede e tocca con mano. Lo stesso concetto ha guidato il design del format e di tutti gli strumenti di comunicazione trasferendo fisicità e valore al nuovo payoff “be accurate”, espressione di un posizionamento strategico incentrato sull’affidabilità scientifica dei dati interpretati dagli algoritmi. Il design ha interessato anche il primo logotipo di prodotto: DORMI, l’algoritmo rivoluzionario artefice di una reale evoluzione dell’analisi del sonno per fini diagnostici.
• Content production: oltre al design, abbiamo ricostruito la nuova brand identity SleepActa attraverso un la produzione di contenuti volti a riposizionare il brand come realtà autorevole e innovativa verso i diversi pubblici di riferimento del settore health-tech.
• Nuovo sito web: nel progetto di immagine realizzato per SleepActa ha trovato spazio anche il design di nuovo ambiente digitale realizzato a partire da una UX/UI snella e diretta, incentrata sulla valorizzazione dell’anima scientifica aziendale.