Ingegneri Riuniti

Ingegneri Riuniti S.p.A. è una delle prime società italiane indipendenti di ingegneria e architettura ad aver implementato il BIM su progetti complessi e di grande scala. Sessant’anni di attività significa attraversare trasformazioni normative, tecnologiche e culturali del settore AEC, restando sempre rilevanti. Significa anche costruire una reputazione che si fonda su centinaia di relazioni consolidate con enti pubblici, imprese di costruzione, fondi di investimento, sviluppatori immobiliari, studi di architettura e partner internazionali

Il suo approccio è integrato e interdisciplinare: dagli studi di fattibilità alla progettazione, dalla direzione lavori al project management, fino al supporto nelle gare pubbliche. Non singole prestazioni verticali, ma coordinamento continuo tra discipline diverse, con l’obiettivo di garantire coerenza, controllo e responsabilità lungo tutto il ciclo di vita del progetto.

In un settore in cui la sostenibilità è diventata requisito strutturale e la capacità di governare l’intero ciclo di vita di un’opera distingue i player strategici, Ingegneri Riuniti aveva bisogno di un linguaggio e di una postura di marca coerenti con ciò che già era.

• Costruire un posizionamento nuovo che, partendo dagli elementi differenzianti del brand risultasse davvero distintivo in un mercato dove i riferimenti comunicativi tendono ad assomigliarsi
• Rendere percepibile e riconoscibile la progettazione integrata di Ingegneri Riuniti
• Rendere leggibili ed elevare nella percezione esterna i temi di innovazione, sostenibilità e responsabilità sociale
• Costruire un linguaggio capace di parlare a interlocutori diversi lungo tutta la filiera AEC.

A questo si aggiungeva un tema concreto e delicato. Modernizzare un marchio storico, ancora fortemente identitario per l’azienda, senza interrompere il legame con il suo heritage e con il territorio modenese, contesto in cui Ingegneri Riuniti è nata e ha consolidato nel tempo relazioni e progetti.

Gli obiettivi

• Definire una Customer Value Proposition chiara e distintiva.
• Rafforzare la percezione di Ingegneri Riuniti come partner strategico.
• Progettare una visual e verbal identity coerente con gli standard contemporanei del settore.
• Allineare identità visiva, cultura interna e comunicazione esterna.
• Valorizzare integrazione, innovazione e sostenibilità come leve competitive.
• Costruire una base solida per l’evoluzione futura del brand

Per rispondere alle esigenze emerse, abbiamo sviluppato un progetto integrato di brand e digital identity intervenendo in modo sistemico su strategia, identità visiva, linguaggio e presenza digitale.

Prima di tutto, abbiamo ascoltato

Quando si parla di identità aziendale, l’attenzione si concentra spesso sulla struttura e sull’immaginario visivo. Nelle grandi imprese, però, l’identità finisce per coincidere quasi esclusivamente con la brand identity, dimenticando che senza una reale condivisione interna qualsiasi costruzione esterna rischia di essere fragile. Per questo abbiamo iniziato facendo quello che facciamo sempre quando vogliamo capire davvero un’azienda: ascoltare.

Abbiamo condotto un audit interno approfondito, intervistando il board e tutti i dipendenti, raccogliendo punti di vista diversi sulle dinamiche organizzative, sul valore percepito e sulle ambizioni future. Accanto agli incontri strutturati abbiamo condiviso momenti di lavoro quotidiano e occasioni informali, osservando l’azienda nel suo funzionamento reale.

Da questa fase è emersa con chiarezza una cultura fondata sull’etica della responsabilità, sulla qualità progettuale e sull’orgoglio per un’identità di marca costruita nel tempo. Su queste basi abbiamo definito la Customer Value Proposition di Ingegneri Riuniti: un approccio integrato alla progettazione fondato su competenze interdisciplinari, affidabilità operativa e capacità di accompagnare il cliente lungo l’intero ciclo di vita del progetto.

Identità visiva e nuovo logo

Il nuovo sistema di identità visiva di Ingegneri Riuniti nasce da un lavoro di sintesi tra rigore ingegneristico, visione umanistica e responsabilità progettuale. Il logo è costruito a partire da una logica geometrica essenziale, basata su angoli a 45° e su una composizione modulare che restituisce l’idea di coordinamento, relazione e integrazione tra competenze diverse.

Il segno non rappresenta una singola disciplina, ma un sistema: una struttura visiva che esprime equilibrio, stabilità e capacità di tenere insieme complessità differenti all’interno di un’unica visione progettuale. La sua costruzione formale, le proporzioni e le regole di utilizzo garantiscono massima leggibilità, solidità e adattabilità su tutti i touchpoint, dal corporate al digitale, dagli ambienti fisici alle applicazioni istituzionali.

Il payoff Human Sized Built Environment rafforza il significato strategico del marchio, esplicitando l’orientamento alla scala umana e alla responsabilità verso comunità e territori.

Identità digitale e contenuti

Il sito web è stato riprogettato per rendere facilmente comprensibile la pluralità dell’offerta e valorizzare la progettazione integrata come elemento distintivo del brand. L’architettura informativa accompagna l’utente in un percorso progressivo e ordinato, mentre il design privilegia chiarezza, solidità e leggibilità, rafforzando la percezione di affidabilità e competenza.

A partire dallo studio della personalità del brand e del suo posizionamento, abbiamo definito un tono di voce coerente con gli archetipi junghiani di riferimento del Creatore e dell’Angelo Custode: da un lato la capacità progettuale, la visione e la tensione verso soluzioni evolutive; dall’altro la responsabilità, la cura e l’attenzione all’impatto delle scelte sull’ambiente costruito. Ne è nata una verbal identity precisa e autorevole, capace di tradurre complessità tecniche in una narrazione accessibile per tutti i loro interlocutori.

Sistema fotografico

Per sostenere l’impianto editoriale del nuovo sito e rendere tangibile l’identità di Ingegneri Riuniti, abbiamo realizzato una sessione di shooting articolata su tre giornate di lavoro, pensata per raccogliere materiale fotografico e video capace di raccontare l’azienda in modo coerente con i suoi driver strategici.

Una delle tre giornate si è svolta in esterna, tra cantieri e infrastrutture, seguendo contesti operativi reali e restituendo un racconto aderente alla complessità che Ingegneri Riuniti governa ogni giorno. In questo percorso, il personale di IR ha partecipato con entusiasmo e spirito collaborativo, trasformando lo shooting in un momento di condivisione interna oltre che di produzione creativa.

Per noi, quelle giornate sono state anche un’occasione di conoscenza: scattare foto e girare video convivendo con l’azienda ci ha permesso di osservare da vicino dinamiche, sensibilità e cultura organizzativa, vivendo momenti istruttivi utili a comprenderne meglio la natura e a rendere il racconto ancora più autentico e coerente.

Il risultato

Oggi Ingegneri Riuniti può vantare un’identità allineata alla propria maturità organizzativa e alla visione di lungo periodo che la guida. Un brand capace di raccontare sessant’anni di storia guardando avanti, senza dimenticare il proprio heritage ma trasformandolo in leva strategica.

Il percorso di evoluzione dell’azienda, insieme al nuovo brand, è stato raccontato anche in un approfondimento pubblicato su Gazzetta di Modena.

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