Pedemonte Bike

Pedemonte Bike nasce nel 2014 come spin-off ciclistico di Pedemonte Compositi, l’azienda fondata da Marco Pedemonte negli anni ‘80 e che porta con sé oltre 30 anni di esperienza nella lavorazione di materiali compositi per l’automotive sportivo (Ferrari, Lamborghini, Lancia Rally). La transizione dal mondo delle competizioni automobilistiche a quello del ciclismo è guidata da Sergio Pedemonte, ex-triatleta e figlio del fondatore Marco, che trasferisce il know-how tecnologico nella produzione di telai in fibra di carbonio su misura.

L’azienda opera in una nicchia di mercato altamente specializzata: bici esclusive e su misura in fibra di carbonio per uso gravel e all-road. Con circa 50 pezzi annui, l’azienda si posiziona nel segmento premium/luxury del mercato, dove l’eccellenza artigianale del Made in Italy e l’innovazione tecnologica si fondono per “elevare al massimo il piacere e il rendimento di chi ama pedalare”.

Valori Distintivi

• Produzione in-house: un’eccellenza del settore, con telai interamente costruiti nello stabilimento di Mele.
• Tecnologia IWS (Internal Wrapping System): tecnologia proprietaria di fasciatura interna che equipara le performance strutturali dei telai tube-to-tube a quelle dei monoscocca.
• Artigianalità sartoriale: ogni telaio è un pezzo unico, costruito sulle misure antropometriche del cliente e personalizzato in ogni dettaglio, dalla geometria alla livrea.
• Garanzia a vita: su eventuali rotture strutturali non dovute ad agenti esterni.

Pedemonte Bike ha scelto di intensificare la propria presenza digitale con l’obiettivo di costruire un posizionamento premium credibile e distintivo in un contesto competitivo affollato, trasformando un’eccellenza ancora percepita come “di nicchia” in una marca riconoscibile e desiderabile. Per farlo, era necessario allineare identità e comunicazione alla crescita, rendendo il valore del tailor-made immediatamente percepibile (e desiderabile) e traducendo competenza tecnica, tecnologie proprietarie e R&D in una narrazione visiva e verbale capace di comunicare esclusività, sensazioni di guida, performance e piacere.  In questo percorso, anche la selezione e la costruzione di un set fotografico coerente ha rappresentato un asset importante per elevare la percezione del brand e dare consistenza all’immaginario, ma inserito dentro un lavoro più ampio fatto di messaggi, tono di voce, struttura dei contenuti e coerenza complessiva dei touchpoint.

Gli Obiettivi:

• Allineare la brand identity Pedemonte ai codici del mercato premium e luxury, enfatizzando artigianalità, innovazione e performance.
• Elevare la percezione qualitativa del brand e dei prodotti verso clienti, partner e stakeholder, rafforzando esclusività e autorevolezza.
• Creare un ecosistema digitale integrato e coerente, capace di comunicare efficacemente il processo su misura e supportare la generazione di lead qualificati.
• Utilizzare strumenti visivi e fotografici per raccontare l’identità e il valore del brand, rendendo l’artigianalità e la tecnologia percepibili anche online.
• Potenziare il digitale come leva commerciale e relazionale per compensare l’assenza di una rete vendita strutturata, introducendo esperienze e strumenti di esplorazione dell’offerta che facilitino l’ingaggio.

Per rispondere a queste necessità, abbiamo lavorato su un progetto integrato che ha toccato ogni aspetto dell’identità e della comunicazione digitale di Pedemonte Bike:

Analisi strategica del mercato premium e del target

Il progetto è partito da un’analisi approfondita del segmento cycling premium, delle sue evoluzioni tecnologiche e dei comportamenti del ciclista premium.
Dallo studio è emerso un posizionamento chiaro: Pedemonte unisce precisione ingegneristica e espressione estetica, con una proposta fondata su artigianalità, innovazione e personalizzazione estrema.

Questa visione ha guidato la definizione della Customer Value Proposition:

• lavorazione artigianale Made in Italy;
• produzione interna dei telai;
• tecnica di fasciatura IWS come elemento distintivo;
• personalizzazione totale del prodotto e del processo;
• esperienza ciclistica orientata sia alla performance che all’emozione.

Verbal identity e tono di voce

A partire dallo studio della personalità del brand e del suo posizionamento, è stato definito un tono di voce delineato sull’associazione agli archetipi junghiani di riferimento dell’Esploratore e del Creatore: una combinazione che riflette la tensione verso il superamento dei limiti e, insieme, la cura maniacale per la forma, la tecnica e l’eccellenza artigianale. Ne è nata una verbal identity matura, essenziale e autorevole, capace di raccontare con equilibrio sia la dimensione tecnica del prodotto sia il piacere emotivo della guida su un telaio creato su misura.

Shooting fotografico dedicato

Per sostenere l’impianto editoriale e rendere tangibile l’identità premium del brand, è stato progettato e realizzato uno shooting fotografico dedicato con una direzione creativa orientata a tradurre in immagine i driver di valore di Pedemonte. L’obiettivo non era solo “fare belle foto”, ma costruire un linguaggio visivo coerente con il posizionamento, capace di raccontare insieme dimensione ingegneristica ed estetica del prodotto. La scelta delle inquadrature e della selezione finale ha privilegiato ciò che rende Pedemonte riconoscibile e credibile: la matericità della fibra di carbonio non trattata, la precisione delle fasciature manuali e la pulizia delle geometrie diventano segni narrativi. Le immagini, inoltre, non restano un elemento decorativo, entrano nell’esperienza del sito come asset strutturale, guidano la lettura, sostengono il racconto e rafforzano un immaginario visivo solido e consistente nel tempo.

Nuova identità editoriale e digital experience

La digital experience è stata completamente riprogettata per restituire la profondità del mondo Pedemonte e accompagnare l’utente in un percorso fluido, progressivo e orientato alla presa di contatto. Il nuovo sito adotta una dark interface che richiama la natura materica del carbonio, enfatizza i contrasti visivi e proietta il brand in un immaginario estetico premium. La UI minimale, solida e moderna fa largo uso di spazi negativi, consentendo ai contenuti di respirare e mettendo in risalto dettagli tecnici, forme, fibre e finiture dei telai. Microinterazioni misurate, su hover, scroll e transizioni, rendono la navigazione la prima forma di esperienza personalizzata, permettendo all’utente di percepire fin da subito l’approccio sartoriale del brand.

La struttura del sito è progettata per accompagnare il ciclista attraverso tutti i punti di forza strategici dell’azienda: dalla storia alla tecnologia IWS, dal processo su misura alla gamma dei modelli, fino al configuratore e alla sezione di contatto. Ogni sezione diventa un tassello di un percorso coerente che racconta l’unicità della maison e prepara l’utente all’interazione diretta con il team Pedemonte.

Integrazione del configuratore

Il configuratore Pedemonte è stato sviluppato come touchpoint strategico all’interno dell’esperienza digitale. Permette di esplorare varianti estetiche e tecniche e, soprattutto, di anticipare la logica del su misura prima del confronto diretto con il team. È un dispositivo di ingaggio e interazione che attiva desiderabilità e aiuta l’utente a immaginare la propria configurazione, trasformando opzioni e differenze in un percorso guidato e comprensibile. In questo modo educa al valore della personalizzazione senza semplificarla, aumenta la qualità dell’interazione e crea un ponte naturale verso il contatto, contribuendo a generare richieste più coerenti e già orientate alla complessità del bespoke.