Pooward

Le differenze culturali, le normative che regolano la comunicazione digitale e le dinamiche legate alla registrazione del marchio non sono un ostacolo quando dall’altra parte c’è un’agenzia strutturata, che sa governare la complessità e trasformarla in un percorso chiaro, sicuro ed efficace. L’obiettivo era realizzare un sistema visivo che fosse al tempo stesso solido, dinamico, leggibile e capace di trasmettere non solo l’identità e i valori dell’azienda su scala internazionale ma anche il rigore scientifico e la precisione delle soluzioni tecnologiche offerte.

Le principali sfide da affrontare comprendevano:

• tradurre valori tecnologici e industriali in un linguaggio visivo chiaro e distintivo, coerente con il posizionamento globale;
• superare barriere culturali e simboliche nella comunicazione visiva e digitale;
• garantire applicabilità su molteplici touchpoint, dal corporate alla comunicazione online, fino agli ambienti fisici e architettonici.

Per rispondere a questa complessità, il progetto ha preso forma a partire da una riflessione sul concetto di movimento e trasformazione continua, elementi strutturali del mondo industriale e, in particolare, dell’automazione.

L’elemento centrale è il rombo, simbolo di equilibrio dinamico, energia e cambiamento: una forma che comunica stabilità senza staticità, capace di rappresentare un’azienda in costante evoluzione. Il triangolo, integrato nella composizione, rafforza l’idea di slancio verso l’innovazione e il progresso tecnologico, contribuendo a definire un segno che trasmette vitalità e movimento, pur mantenendo precisione e controllo formale.

Le varie geometrie richiamano inoltre, in modo astratto ma coerente, i processi industriali di fresatura, tornitura e forgiatura, rendendo il marchio profondamente allineato al core business di Pooward e alla sua dimensione produttiva.

Logo

Il marchio è stato progettato come elemento centrale di un sistema visivo più ampio, pensato per garantire massima leggibilità, flessibilità applicativa e continuità espressiva. La costruzione geometrica, le proporzioni e le regole di utilizzo consentono al marchio di funzionare in modo efficace su tutti i touchpoint, dal digitale agli spazi fisici, mantenendo sempre coerenza e riconoscibilità.

Colore

Le scelte cromatiche si basano su contrasti audaci ma freschi, capaci di sottolineare la propensione di Pooward a coniugare solidità e progresso. Il colore diventa così uno strumento progettuale a supporto dell’identità, in grado di rafforzare la presenza del brand e accompagnarne le varie applicazioni in contesti industriali e corporate complessi.

• Accent color energici per comunicare dinamismo
• Toni scuri e neutri per solidità e autorevolezza
• Gradienti studiati per applicazioni digitali e ambienti complessi

Tipografia

La scelta tipografica è ricaduta su Anek, un font variabile Open Source molto moderno, scelto per la sua flessibilità e per la capacità di adattarsi a diversi contesti linguistici e applicativi. Anek consente un’ampia modulazione tra pesi e larghezze, garantendo ottima leggibilità anche in contesti tecnici e multilingue, e un equilibrio misurato tra personalità e neutralità funzionale.

Ovviamente, oltre al completo redesign del logo, il progetto ha riguardato lo sviluppo di tutta l’immagine coordinata, includendo le numerose applicazioni corporate di cui una grande azienda ha normalmente bisogno: dalla caratterizzazione degli spazi fisici della nuova sede all’abbigliamento, dal merchandising fino ai mezzi di trasporto.

Ogni declinazione è stata progettata per rafforzare la coerenza del sistema e rendere il brand Pooward immediatamente riconoscibile in ogni contesto.

Sviluppato anche attraverso un confronto serrato e costruttivo con il management cinese, il nuovo marchio ideato da Zaki identifica oggi un brand più contemporaneo, dinamico e riconoscibile. Un’identità capace di rappresentare l’evoluzione tecnologica di Pooward e, allo stesso tempo, di sostenere il suo solido posizionamento nel mercato globale dell’automazione industriale.