Giorgio Chiellini protagonista dello spot Visit Livorno ideato da Zaki per Fondazione LEM

Ci sono città che si raccontano con una cartolina. E poi c’è Livorno, che per farsi ricordare ha bisogno di una cosa sola: essere Livorno. Autentica, ruvida e accogliente nello stesso momento. Ironica, diretta, piena di vita. Da qui nasce la nuova campagna di promozione turistica Visit Livorno, promossa da Fondazione LEM, con un protagonista: Giorgio Chiellini.

Il gimmik creativo dello spot nasce da un dettaglio fisico, quasi “di pancia”: la presa energica, quel gesto istintivo e riconoscibile che richiama la cifra di Chiellini — la sua intensità, la sua presenza. Un gesto diventato iconico nell’immaginario collettivo, qui ripensato con un cambio di prospettiva: non più solo agonismo, ma segno narrativo.

La regia e il montaggio lo trasformano in un filo rosso che attraversa le scene: una stretta, un contatto, un movimento deciso che torna e ritorna, con variazioni, come se fosse la grammatica del racconto.

Per questa campagna Zaki ha curato l’ideazione creativa, la scrittura e la sceneggiatura dello spot, costruendo un impianto narrativo capace di far convivere due piani: il campione e il racconto della città. Un progetto di destination storytelling: una storia breve, pensata per restare, che parla a chi Livorno già la ama e a chi ancora non la conosce.

L’obiettivo era chiaro: trovare un linguaggio contemporaneo, accessibile e riconoscibile, che non “abbellisca” Livorno ma la valorizzi per quello che è. Perché oggi il turismo sceglie sempre più spesso luoghi che hanno carattere, non solo bellezza. E Livorno il carattere ce l’ha eccome.

A dare forma visiva al racconto è stato Gianluca Prosperi, trasformando l’idea in immagini capaci di restituire ritmo, atmosfera e verità. Un lavoro delicato: perché quando racconti Livorno devi trovare l’equilibrio giusto tra energia e poesia, tra ironia e sincerità. E devi farlo senza togliere niente alla città, anzi: lasciandola parlare.

Lo spot si inserisce nel percorso di promozione territoriale di Visit Livorno, con una diffusione pensata per raggiungere pubblici diversi e ampliare l’attrattività della destinazione. È una campagna nazionale che parte da un volto noto, ma non si ferma lì: usa la popolarità come porta d’ingresso e poi accompagna lo spettatore dentro un’idea di città contemporanea, viva, vera.

Per noi di Zaki è stato un lavoro speciale, perché unisce ciò che facciamo ogni giorno – strategia, scrittura, produzione creativa – a qualcosa che sentiamo profondamente: la capacità delle storie di trasformare un luogo in un’esperienza, e un’esperienza in desiderio di partire.