Il Polo Universitario Sistemi Logistici dell’Università di Pisa sceglie Zaki per dare forma alla propria identità e presenza digitale

La logistica è oggi uno snodo reale della trasformazione industriale, tecnologica e ambientale. Incrocia il tema dei dati, quello dell’energia, l’organizzazione dei flussi, il rapporto tra porto, infrastrutture e impresa. In questo quadro, una realtà come il PoLog ha bisogno di presentarsi con un linguaggio all’altezza della propria funzione accademica e della sua collocazione dentro uno dei territori più rilevanti per il sistema logistico italiano.

Da qui siamo partiti per progettare e ridefinire la nuova identità del Polo Universitario Sistemi Logistici di Livorno dell’Università di Pisa, costruita per interpretare con maggiore precisione la natura multidisciplinare della sua offerta formativa e il legame con uno dei contesti logistici più significativi del Paese e un settore in grande trasformazione.

Un progetto nato da una lettura ampia del contesto

Il rebranding nasce da un lavoro di analisi strategica e stilistica che ha affrontato in profondità il quadro di settore, il sistema universitario di riferimento, il posizionamento del Polo, gli attori concorrenti, le criticità percettive del brand e gli asset che ne definiscono la specificità. Da questa lettura è emersa con chiarezza l’esigenza di ricondurre a un linguaggio più ordinato e più solido il valore di una realtà che, per qualità dell’offerta, interdisciplinarità, rapporto con il sistema logistico e portuale e capacità di attivare formazione e ricerca, rappresenta un caso unico nel panorama della formazione superiore, occupando uno spazio ben definito e strategico.

Su questa base abbiamo costruito una nuova identità che prende forma da un marchio che regge l’intero impianto visivo. Il logotipo PoLog è stato disegnato per avere presenza, chiarezza e stabilità. La struttura regolare delle lettere, da cui deriva il format comunicativo, costruisce un segno saldo, mentre la curva che lo accompagna introduce un movimento misurato e richiama l’idea di collegamento, attraversamento e scambio, valorizzando l’idea di connessione che è al centro della logistica. Il sistema dialoga con gli elementi identitari dell’Università di Pisa e li riorganizza in una forma coerente con il carattere del Polo e con il campo in cui si muove.

Questo intervento apre così una fase più ampia, nella quale il rebranding diventa il primo passaggio di una riorganizzazione più profonda del linguaggio e della presenza del Polo. Su questa base infatti, in piena continuità con il lavoro sviluppato, stiamo accompagnando PoLog anche nella progettazione del nuovo sito, nella gestione dei canali social e nella definizione dei nuovi contenuti (sia testuali che video e fotografici) affinché architettura digitale, tono di voce, organizzazione delle informazioni e racconto del brand rispondano allo stesso principio di coerenza che ha guidato la costruzione del sistema visivo.

Il percorso è in evoluzione e condivideremo presto i prossimi sviluppi.