Pielle Livorno

#vantiamocene: un rebranding identitario dritto al cuore dei tifosi

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Pielle Livorno

Pielle Livorno: una nuova brand identity in stile USA costruita nel rispetto dei principali tratti identitari del brand.

Skill
Strategic branding
Content creation
Digital product design
Front/back end development

Servizi
Analysis and insight research
Brand strategy
Brand design
Content strategy
Content production
UX/UI design

Anno
2022

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Pielle Livorno: una nuova brand identity in stile USA costruita nel rispetto dei principali tratti identitari del brand.

A Livorno essere neutrali in fatto di pallacanestro è praticamente impossibile. La rivalità tra le due squadre di basket cittadine, Pielle e Libertas, è infatti tra le più sentite e accese d’Italia, pari se non superiore a quella tra le due più note e blasonate compagini bolognesi, Virtus e Fortitudo. Una rivalità antica quanto gli anni di storia delle due società sportive, radicata e tramandata di generazione in generazione, che negli ultimi due anni, dopo i fasti degli anni ’80, ha ripreso vigore grazie al fatto che entrambe le formazioni stanno disputando un campionato ai vertici della classifica.

Riacceso lo scontro sportivo, i derby livornesi sono tornati ad essere un vero spettacolo di coreografie, cori e sfottò, e soprattutto a fare registrare record di pubblico da far invidia alla serie A1. Facendo leva su questo senso di appartenenza, così condiviso e partecipato, abbiamo costruito la nuova immagine di Pielle Livorno cercando di coinvolgere il pubblico “piellino” in un percorso di rinnovamento comunque rispettoso dei principali tratti identitari che distinguono il brand.

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Il cliente

Nata ufficialmente nel 1960 sotto l’egida della Compagnia dei Lavoratori Portuali, la Pielle Livorno (Ex-Pallacanestro Livorno) è una formazione storica della pallacanestro italiana. Protagonista negli anni ’80 degli anni d’oro del basket livornese, ha contribuito a creare un movimento dal quale sono usciti tecnici e giocatori di livello internazionale.

Dopo l’osteggiatissima fusione con la Libertas Livorno del 1991 e ai successivi tracolli finanziari e sportivi, è scomparsa dal basket professionistico per diversi anni riuscendo tuttavia a risalire la china dai campionati dilettantistici fino alla serie B conquistata nel 2020.

La sfida

Dopo una fase di analisi e di confronto con la dirigenza di Pielle Livorno, abbiamo definito gli obiettivi principali del piano di comunicazione tutti incentrati sulla necessità di rendere visibili e rivendicare i risultati positivi ottenuti dalla nuova gestione societaria:

Obiettivi:

Creare la nuova brand identity di Pielle Livorno.
Migliorare la brand awareness di Pielle Livorno.
Dotare Pielle Livorno di tutti gli strumenti di comunicazione online e offline necessari a dialogare con tutti i suoi pubblici di riferimento.
Confezionare e supportare la campagna abbonamenti e la vendita di mercandising.
Rendere Pielle Livorno più appetibile per potenziali sponsor e partner tecnici.

Le soluzioni

Essere riusciti a far accogliere positivamente dalla tifoseria un cambiamento così importante riuscendo persino a renderla parte attiva del processo è stato sicuramente il successo più importante di un progetto che ha previsto la completa revisione di tutto l’impianto comunicativo di Pielle Livorno:

Elaborazione della brand strategy e della content strategy.
Design dell’identità visiva del brand, compresa la nuova mascotte, più grintosa e di carattere.
Supporto nella stesura dei contenuti testuali.
Art direction video.
Design e sviluppo del nuovo sito internet.
Progettazione del format e dei principali strumenti di comunicazione.
Progettazione e gestione delle campagne social.
Redesign e realizzazione di tutto il merchandising.
Progettazione e realizzazione della campagna abbonamenti accompagnata da un video virale “low cost” realizzato coinvolgendo la cittadinanza in una partita di pallacanestro tra i banchi della frutta del mercato livornese di piazza Cavallotti, una location identitaria per un brand identitario.