Akern

Akern è un’azienda italiana che si occupa di ricerca, sviluppo e produzione di strumentazioni e software medicali per il monitoraggio della composizione corporea con tecniche di bioimpedenza. I campi di applicazione dei suoi prodotti sono innumerevoli: medicina sportiva, nutrizione, fitness, diagnostica, etc.

Forte di una letteratura scientifica che la pone in un’assolta posizione di leadership dal punto di vista del know-how, da oltre 40 anni offre supporto e conoscenze a medici, ricercatori, professionisti della nutrizione e dello sport, nella formulazione di diagnosi, scelte terapeutiche e percorsi di mantenimento dello stato di salute e di benessere dei pazienti.

L’ambito scientifico e tecnologico all’interno del quale opera Akern ha imposto una grande attenzione all’immagine e al livello dei contenuti che accompagnano il brand e i suoi prodotti. La necessità di adottare un approccio serio e rigoroso, doveva infatti sposarsi con l’esigenza di comunicare verso numerosi settori (medicina, medicina dello sport, fitness, nutrizione) e contemporaneamente con quella di dover sostenere un’attività di comunicazione piuttosto incalzante che le permettesse di tornare nel breve periodo a essere percepita come un leader dal suo pubblico senza mai perdere credibilità. Abbiamo dunque ripensato completamente la brand identity adeguandola alla realtà effettiva di un’azienda storica, autorevole, di riferimento da oltre 40 anni nel settore medicale.

Gli obiettivi:

• Allineare la brand identity ai canoni di settore migliorando brand awareness e brand perception.
• Elevare la percezione qualitativa di prodotto allineandola ai valori del brand.
• Dotare Akern di un’architettura di contenuti e soluzioni visive che le permettessero di comunicare con tutti i suoi pubblici di riferimento.
• Dotare Akern di strumenti digitali di comunicazione e vendita in grado di sostenere i suoi obiettivi aziendali.
• Affiancare il reparto marketing aziendale nelle attività di comunicazione.

Dopo la consueta attività di analisi dell’azienda e del settore di riferimento, il rebranding di Akern si è articolato in una serie di attività che si possono riassumere nei seguenti punti:

• Design del logo, creazione payoff e immagine coordinata: abbiamo progettato un nuovo logo in grado di trasmettere i valori di Akern: eccellenza, affidabilità, innovazione. Gli stessi valori hanno guidato la progettazione degli elementi identitari della nuova immagine coordinata e del format di comunicazione, fra cui il payoff “Science in body composition”. Il design ha interessato anche i singoli logotipi di prodotto per i quali, trattandosi di un mondo in espansione costante, abbiamo sviluppato un sistema progettuale aperto e modulare tale da garantire che ciascuna estensione di prodotto resti sempre vincolata ai riferimenti della corporate image. Persino le interfacce dei software in uso sui dispositivi Akern sono state ridisegnate secondo le nuove logiche del progetto di corporate.
• Nuovo sito web: nell’immagine coordinata di Akern ha trovato spazio anche nel nuovo ambiente digitale realizzato a partire da una ben studiata UX/UI su tecnologia WordPress customizzata sulle esigenze del cliente.
• E-commerce: collegato al sito è stata implementata una piattaforma e-commerce dedicata alla vendita di tutti i prodotti consumabili (elettrodi e accessori) a marchio Akern.
• System integration: integrazione dei prodotti web con il CRM e i software di gestione interni di Akern.
• Design di tutti gli strumenti di comunicazione offline, sia istituzionali che di prodotto, affissioni, brochure, leaflet, pieghevoli, roll-up, materiale per fiere ed eventi, stand, etc… oltre ovviamente a tutto l’assortimento di gadget aziendali.
• Content production: la nuova brand identity è stata infine sostenuta con un lavoro di ideazione e produzione di contenuti volti a riposizionare il brand come realtà di spicco, autorevole e innovativa. Fra i contenuti anche la realizzazione del video istituzionale, la cura di contenuti organici e l’implementazione di campagne di web advertising diffuse verso i diversi pubblici di riferimento.